Più di una casa

Settembre 10, 2011
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Campagna istituzionale per il Consorzio Parma Social House

Parma social House è un progetto di edilizia residenziale sociale in corso d'attuazione a Parma.
Riunisce in consorzio 4 grandi imprese di costruzione, 4 cooperative sociali d'abitazione; è gestito da un Fondo d'Investimento di primaria importanza e partecipato dai principali enti territoriali e banche della città, oltre alla Cassa Depositi e Prestiti

Si occupa della costruzione ed assegnazione di 852 alloggi in 10 diversi interventi residenziali all'interno della città.
Nel progetto sono presenti due differenti modalità di gestione degli appartamenti: vendite convenzionate (differenti dalle tradizionali gestioni immobiliari) e affitti a canoni calmierati.

Per la promozione (in corso) della parte "sociale" del progetto e degli affitti a canoni calmierati è stata sviluppata una campagna istituzionale, basata su media e azioni differenti, coordinate mediante un piano operativo che le potesse ricondurre a un'unica matrice unitaria.

Media diversi: affissioni, impaginati pubblicitari tabellari per quotidiani locali, riviste generaliste e del settore, spot TV, insieme agli altri strumenti realizzati (branding, siti web, web promotion su siti del settore e social network), per una campagna multisoggetto che rendesse identificabile azione sociale, famiglia ai differenti target.

Richieste, obiettivi e risultati

1Promozione del progetto PSH come progetto sociale.

2Valorizzazione delle specificità e qualità dell'intervento, che superando la semplice costruzione / vendita di appartamenti, propone lo sviluppo di comunità.

3Identificazione dei target a cui il progetto è dedicato: giovani coppie, famiglie monogenitoriali, anziani, ecc.

4Sviluppo su media e format differenti per garantire la copertura più vasta possibile.